La asignatura pretende acercar al alumno a la organización y desarrollo de la industria del marketing deportivo internacional, ofreciéndole además las herramientas necesarias para desempeñarse profesionalmente en dicho ámbito. A través de todos los aspectos que conforman un plan de marketing, desde su definición, pasando por el diseño de un diagnóstico y la organización de eventos, hasta su financiación o marco legal, la intención es que el alumno tenga un repertorio completo de los conocimientos teóricos y competencias profesionales necesarios para crear, gestionar y desarrollar un plan de marketing deportivo para un entorno cambiante e internacional. Todo el temario está elaborado desde una perspectiva teórico-práctica con el fin de situar al alumno lo más cerca posible del trabajo profesional.

Es particularmente interesante este enfoque por muchos motivos. En primer lugar, por ser una asignatura de máster profesional. En segundo lugar, porque el deporte y el marketing han evolucionado de la mano en estos años de investigación e innovación. Por último, porque nos encontramos en un momento de expansión del deporte más allá de fronteras y delimitaciones conceptuales, que exigen generar sinergias entre países, empresas y disciplinas. Y es esta cuestión, la de las disciplinas, un espacio en el que esta asignatura empodera al alumno en habilidades vinculadas con ámbitos distintos, pero complementarios e integrales. Este puede ser el caso del marketing, las relaciones públicas, la diplomacia, la marca, los eventos deportivos, así como la Responsabilidad Social Deportiva o la figura del dircom en el deporte de élite.

El marketing, y en concreto el marketing estratégico, es vital para el desarrollo y mantenimiento de las empresas. Por ello, debemos conocer cómo funciona el mercado y los diferentes elementos que interaccionan en él para que, a través de los medios de dirección estratégica, podamos participar en el mercado de la forma más eficiente posible.

El marketing estratégico centra su acción en el comportamiento del consumidor y de la masa para adecuar el producto a las necesidades reales. Para ello, deberemos conocer los fundamentos básicos del marketing. Esto nos servirá para avanzar en cómo sintetizar toda la información que facilita el marketing estratégico y encauzarlo para la consecución de los objetivos empresariales.

La marca como elemento identificativo de la empresa deberá ser un elemento de referencia para el mercado, debiendo ser reconocible por este. Para conseguirlo, la empresa deberá saber cómo el consumidor reacciona ante su imagen.

Conoceremos las principales líneas de trabajo del marketing estratégico, así como los diferentes elementos para elaborar un plan efectivo. No solo deberemos llevar a cabo acciones de consecución, sino que tendremos que implementar herramientas de control de las acciones que permitan el rework. Será el modelo de plan lo que centrará los esfuerzos prácticos para el desarrollo de la asignatura, y así aprender a desarrollarlo.

En esta asignatura, conoceremos los fundamentos de la mercadotecnia, el comportamiento del consumidor y otros elementos orientados a la participación en el mercado de la empresa.

La asignatura Estrategias de Marketing y Comunicación Digital en el Sector Deportivo permite que el estudiante conozca las claves para desarrollar una estrategia de marketing y comunicación digital. A partir del conocimiento y la aplicación práctica de distintas técnicas, como el inbound marketing o la investigación de usuarios, se pretende proporcionar el conocimiento necesario para crear y alimentar canales efectivos para maximizar el impacto sobre los distintos públicos de interés de una entidad deportiva, incluidos los aficionados.

El recorrido del alumno por la asignatura está vertebrado en tres bloques: (1) una radiografía general de la comunicación y el marketing deportivo digital; (2) una sección dedicada a la relación con los medios de comunicación y, por último, (3) un apartado orientado a comprender las plataformas y productos que dominan el paradigma comunicativo actual.

En el contexto del Máster Universitario en el que nos encontramos, esta asignatura complementa y ramifica lo expuesto en las demás, ofreciendo los fundamentos para trasladar un plan de marketing y comunicación a productos específicos del ámbito digital, como las newsletters o las aplicaciones móviles. Además, se abordan cuestiones técnicas que resultan imprescindibles en cualquier estrategia exitosa, como la redacción para redes sociales.

Esta asignatura hace un recorrido por los aspectos más importantes del ámbito del deporte desde el punto de vista de la comunicación. De esta manera, a lo largo de la asignatura, los estudiantes realizarán un recorrido por la industria deportiva desde el punto de vista de los protagonistas y conocerán las características propias del periodismo deportivo y de la idiosincrasia del funcionamiento de la comunicación en las organizaciones.

El objetivo de esta asignatura es profundizar en el mundo del deporte y de la comunicación, de forma que se abarcará su funcionamiento, a sus actores, a sus formas de comportamiento, a sus intereses, etc. Asimismo, se analizarán los medios de comunicación de masas y su ecosistema, de manera que se verá cómo estos protagonistas crean sinergias de especialización.

Las prácticas externas en empresa ocupan un importante papel en la formación de los estudiantes universitarios, ya que constituyen una magnífica ocasión para, entre otras posibilidades formativas, la adquisición y ejercicio de las competencias asociadas a la titulación.

Asimismo, la finalidad de las mismas es que el estudiante conozca la realidad institucional, empresarial y laboral de su entorno en el ámbito de su profesión, y al mismo tiempo obtenga una valiosa experiencia profesional.

Se establecerá, por tanto, una colaboración estrecha entre estudiante y tutor asignado, la coordinación académica y la entidad o institución que las albergará, externa a UNIR. La extensión y duración de cada actividad será proporcional al número de créditos (ECTS) establecidos y la intensidad y dificultad de la misma es coherente con la programación curricular.

En esta guía, se abordan las diferentes cuestiones que se articulan en torno a la asignatura de Prácticas Externas, ofertada por la Universidad Internacional de La Rioja, recogiendo las actividades que se han de realizar durante este periodo.

Por otra parte, el desarrollo de las prácticas será tutelado además de por un tutor en el centro de prácticas, también por un profesor de la Universidad.

Las prácticas se desarrollarán en el marco de un convenio específico de colaboración firmado entre la institución y UNIR, siguiendo las especificaciones marcadas en el Real Decreto vigente, por el que se regulan las prácticas académicas externas de los estudiantes universitarios.