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Máster en Gestión Empresarial en la Industria Musical
Desarrolla las habilidades y conocimientos necesarios para liderar todas las etapas de un proyecto de comercialización musical con el Máster en Industria Musical online de UNIR. Conviértete en el perfil especializado que necesita un sector en continuo cambio para poder trabajar en cualquier ámbito de la industria musical.
1 año de duración
Modalidad online
Título oficial universitario
UNIR | Universidad de La Rioja
Visión General del Programa
Máster en Gestión Empresarial en la Industria Musical
¿Por qué estudiar este Máster en Gestión de la Industria Musical de UNIR?
Al estudiar este máster obtendrás una formación teórica profunda que te servirá para saber cómo gestionar una empresa de la industria musical. Además, podrás:
Abrir puertas laborales en todos los campos profesionales
Analizar casos prácticos reales para complementar tus conocimientos y aportar una visión real del panorama musical actual.
Interiorizar el conocimiento del negocio y del producto musical
Interiorizar el conocimiento del negocio y del producto musical para entender tu rol dentro del engranaje de una empresa..
Estudiar un programa que te aportará las competencias
Estudiar un programa que te aportará las competencias necesarias para comprender y participar en las decisiones que afectan a la comercialización de la música.
Conocer tus opciones laborales en la industria musical
Conocer tus opciones laborales en la industria musical, pudiendo así optar por la autogestión de proyectos propios.
Profundizar en la estrategia online y offline
Profundizar en la estrategia online y offline en la implementación de planes de marketing estratégicos basados en el análisis de datos y en el conocimiento del contexto legal actual, clave para el éxito de un proyecto musical.
Trabajar con Chartmetric
Trabajar con Chartmetric, base de datos de referencia para los profesionales de la industria musical, que utilizan empresas como Live Nation, Warner Music Group, BMG o AWAL.
Salida Profesional
Descubre nuevas oportunidades laborales con el Máster en Industria Musical y Estudios Sonoros de UNIR
La industria musical necesita profesionales cada vez más especializados, pero con un conocimiento profundo y transversal del sector. Al finalizar el máster podrás trabajar en:
- Compañías discográficas.
- Edición musical.
- Promoción y organización de eventos musicales.
- Agencias de booking.
- Agencias de representación de artistas.
- Distribución física y online de música.
- Periodismo musical.
- Plataformas online de música.
- Entidades de gestión colectiva.
- Departamentos de música en grandes grupos mediáticos y de telecomunicaciones.
- Despachos de abogados especializados.
- Asociaciones internacionales que representen titulares de derechos musicales.
Perfil profesional
- Situar el contexto actual de la industria musical dentro de una perspectiva histórica.
- Conocer el papel que juegan los diferentes operadores dentro de la industria musical.
- Comprender las diferentes cláusulas en contratos y proponer alternativas.
- Dominar el funcionamiento de la economía de la industria musical.
- Planificar campañas de marketing tanto tradicionales como online.
- Dominar la vertiente internacional del negocio musical.
- Aplicar herramientas de gestión, contabilidad y finanzas a proyectos y empresas de la industria musical.
Plan de estudios
Fórmate con un plan de estudios adaptado a la realidad profesional con el Máster en Gestión de la Industria Musical
Este máster se divide en cuatro bloques que te aportarán una visión profunda y práctica de la industria musical. Su plan de estudios combina asignaturas teóricas con aquellas en las que se aplican herramientas especializadas en disciplinas que abarcan desde el derecho y la economía al marketing o la historia.
Historia Contemporánea de la Música y su Industria
La asignatura empieza con una breve introducción a aspectos esenciales de la música, para después entrar a analizar los enormes cambios acontecidos durante los siglos XIX y XX que han tenido un impacto fundamental en el desarrollo de la industria musical y en su estado actual. Así, la asignatura hace un recorrido histórico por diferentes épocas. Empieza con un breve análisis de los períodos históricos antes y después de la invención de la imprenta, para ir profundizando más a medida que entramos en la era industrial.
Del siglo XIX analizaremos los cambios sociales, económicos, tecnológicos, legislativos, empresariales, así como en preferencias musicales, que se producen tras la Revolución Industrial y hasta llegada del fonógrafo y el cambio de siglo.
Los mismos cambios son analizados en otras tres épocas que, enlazando con la anterior, y siguiendo el enfoque dado por parte de la doctrina, hemos llamado la época de los editores, que iría desde finales del siglo XIX hasta los años 50, la era de las discográficas, que se extendería desde los años 50 hasta el cambio de milenio, y por último la era digital, que abarcaría los últimos veinte años, aproximadamente.
La última parte de la asignatura se dedica al análisis de los movimientos musicales más importantes del siglo XX, para acabar encajando todas las piezas en un tema final que le dé al alumno una perspectiva general de la evolución de la música y su industria y de los elementos que han generado los cambios.
El objetivo último es que el alumno sea capaz de entender la naturaleza de cambio constante de la industria musical, así como qué factores influyen positiva y negativamente en su desarrollo. Eso le ayudará a poner en contexto el período actual y a estar preparado para identificar qué factores pueden desencadenar la siguiente gran revolución.
Operadores de la Industria Musical
Tras tratar la importancia comercial y no comercial de la música, la asignatura analiza en profundidad el papel que juegan, dentro de la industria musical actual, los diferentes operadores y cómo se relacionan entre sí. Así, nos centramos en el rol de cada uno en el proceso que va desde la creación de una obra hasta la comercialización de un producto musical.
La asignatura se organiza en su primera parte alrededor del concepto de cadenas de valor. Así, en la primera mitad de la asignatura trataremos las tres principales cadenas de valor de la industria musical –comercialización de obras, comercialización de fonogramas y música en directo–, además de otras que, aunque secundarias, ofrecen una visión global de todas las fuentes de ingresos que existen alrededor de la música.
En la segunda parte de la asignatura nos centraremos en los cambios más importantes que ha sufrido la industria en los últimos años, la relación de la música con los medios de comunicación y la tecnología, y en las tendencias más significativas en la época actual.
Derecho Musical, Contratos y Comercialización de Música a través de Licencias
La asignatura se centra en los aspectos jurídicos de la industria musical, para lo que los contenidos se reparten fundamentalmente en dos grandes bloques.
En el primer bloque, el alumno se adentra en los aspectos más relevantes de la propiedad intelectual. Concretamente, en los derechos de autor y en los derechos afines de autores, artistas y productores de fonogramas, en su gestión individual y colectiva, su liberación para la utilización comercial de activos musicales, su protección; así como en las situaciones de plagio y sampling. Además en este bloque se estudian también algunos aspectos del derecho laboral, además de conceptos básicos de los derechos de imagen y derecho marcario.
En el segundo bloque, la asignatura se centra en el análisis de los contratos más importantes en la industria musical. Así, el alumno se familiariza con sus estructuras y clausulado más habituales.
Entre los contratos analizados se incluyen el discográfico, el editorial, el de promoción de conciertos, el de management y el de patrocinio. Además, se discutirán las diferentes opciones para regular jurídicamente la relación entre los miembros de una banda.
Por último, la asignatura se centra en las formas más habituales de operar en el mercado y se discuten diferentes formas mercantiles aplicables a la naturaleza de las actividades que los operadores en cuestión pueden realizar.
Economía Aplicada al Negocio Musical
Esta es una asignatura en la que nos adentraremos en la lógica económica de ciertas prácticas de la industria (o en la ausencia de dicha lógica), en la gestión empresarial en diferentes ámbitos de dicha industria y en aspectos estratégicos, que son útiles para operar en el mercado. Una asignatura imprescindible para entender la lógica y las variables económicas, de oferta y de demanda de esta.
Se da a conocer la aportación de la música en el desarrollo de la economía de los países y de las ciudades, exponiéndose las diversas metodologías existentes de medición de impacto económico y su relación con el fortalecimiento de políticas públicas que apoyen y faciliten la creación, la producción y la circulación de bienes y servicios musicales.
Por tanto, se analiza inicialmente la dimensión de la economía de la industria musical para, posteriormente, analizar los siguientes objetivos a lo largo de la asignatura:
- Situar el contexto actual de la industria musical.
- Entender la lógica económica de la industria de la música.
- Entender la gestión empresarial en diferentes ámbitos de la industria.
- Conocer los aspectos estratégicos útiles en esta industria.
- Conocer las estructuras de mercado en la industria musical.
- Conocer la estrategia de precios en la industria.
- Conocer aspectos económicos de la comercialización de obras musicales.
- Conocer los aspectos económicos de la música en directo.
- Entender la Lógica económica de los subsidios públicos a las artes.
Marketing de Productos Musicales en la Era Digital
La asignatura de Marketing de Productos Musicales sirve a los alumnos para realizar un proceso estratégico que preceda al lanzamiento de cualquier producto. En este caso, haremos un planteamiento general para adquirir las capacidades que podría tener un jefe de producto o un emprendedor o quien necesite desarrollar todas las etapas y preparar de forma satisfactoria un plan de marketing.
A tal efecto, debe comprender su rol dentro del proyecto: qué puede hacer, o qué materiales o producto tiene y cuáles son sus objetivos. Podemos estar hablando desde la perspectiva de un artista, en cuyo caso entenderemos que la aproximación operativa será mucho más directa, ya que no habrá intermediarios, sino que en la gran mayoría de los casos tendrá que ser el artista quien ponga en el mercado su producto (sus canciones, giras o merchandising, entre otros).
Durante la asignatura nos cercioraremos bien de definir la estrategia de marca y la de producto ya que, en algunos casos como en la música, tiende a haber una línea confusa. Dentro de la marca (artista) lanzaremos distintos productos (singles, álbumes, giras, etc). Se deberá entonces enfocar una estrategia a largo plazo, la de la «marca personal», que sería el mismo artista, y que dé coherencia al lanzamiento de cada producto.
Se enseñará a competir, pero sobre todo a comunicar de forma eficiente usando distintas estrategias tanto offline como online, considerando también un enfoque realista en el aspecto operativo y económico. Asimismo, se enseñará a pensar en el medio plazo, estableciendo objetivos y formas de seguimiento y control de las metas.
Contabilidad y Finanzas en Empresas Musicales
La industria musical está basada en el talento, la creatividad y la vocación, presentando características únicas como industria creativa. El éxito financiero sostenible es un desafío que requiere muchos factores para que suceda. Además del talento, el trabajo duro, la conexión con la audiencia (la fuente última de creación de valor) y la innovación tecnológica, el éxito financiero requiere perspicacia, conocimiento y una gestión eficiente de los recursos. En estos últimos aspectos nos enfocaremos en esta asignatura.
Se presentarán los principios de finanzas y contabilidad para la gestión de empresas o proyectos, con particular énfasis en la industria musical. Esto incluye cómo evaluar la situación financiera de una compañía a través de los estados contables, cómo registrar y comprender las operaciones más comunes con el uso de software contable, cómo financiar un proyecto, cómo gestionar los flujos de efectivo, cómo realizar control de presupuestos, cuáles son las tendencias de tecnología y transparencia, así como también otros temas más avanzados de aplicación a compañías del sector. En todos los temas se trabajará con ejemplos de la industria musical y trabajos prácticos realistas que brindarán al alumnado las competencias requeridas para comprender la gestión de una empresa o proyecto musical.
En el contexto del máster, esta asignatura brinda la información sobre cómo se traducen los contratos y licencias estudiados en dinero, cómo impactan las relaciones financieras entre los distintos operadores de la industria en cada uno de ellos, cómo afectan en la práctica de una empresa concreta los aspectos económicos estudiados en la asignatura de Economía Aplicada al Negocio Musical, así como también la importancia del marketing como inversión.
Se espera que después de cursar la asignatura, el alumno cuente con las herramientas básicas para la gestión financiera de todo tipo de proyectos o empresas musicales.
Obtención y Análisis de Datos en el Ecosistema Digital
La asignatura se centra en los siguientes contenidos:
- Elaboración de sondeos y encuestas.
- Obtención de datos de redes sociales, buscadores, bases de datos y servicios de música online: Google Analytics, Next Big Sound, BuzzAngle, Facebook, Twitter, BMAT, Spotify Artist Insight, etc.
- Análisis de datos y extracción de información.
- Hipótesis estadísticas.
- Análisis de informes de asociaciones profesionales (IFPI, CISAC, SGAE, Promusicae, etc.)
- Presentación y comunicación de resultados utilizando infográficos.
Mercados Globales de la Industria Musical
La asignatura de Mercados Globales de la Industria Musical proporciona al alumno conocimientos avanzados del funcionamiento de la industria musical a nivel mundial.
La asignatura comienza analizando las estructuras internacionales de la industria musical, en especial sus asociaciones más representativas, así como los elementos principales del comercio internacional.
A continuación, se analizan diferentes regiones y países del mundo, indagando en sus principales características y elementos relevantes. Así, se analiza la industria musical en los diferentes continentes y en los mercados más importantes de cada uno. En el continente americano, se ven, por ejemplo los mercados de EE.UU., Brasil, así como los principales países hispanohablantes. En Europa nos centraremos en Reino Unido, Francia, Alemania y los países nórdicos, aunque también se analizarán las peculiaridades de determinadas regiones como Europa del Este o países ex soviéticos. En la región de Asia Pacífico analizaremos los mercados chino, japonés, coreano, indio y australiano, entre otros. Por último, no dejaremos de lado el mercado africano y el de medio oriente.
Por último, la tercera parte se centra en estrategias de exportación de productos musicales y de expansión internacional de proyectos.
Trabajo de Fin de Máster
El Trabajo de Fin de Máster es el último paso para obtener la titulación. Supone la realización de un trabajo inédito y original en el que aplicarás y desarrollarás los conocimientos y competencias adquiridos en las enseñanzas seguidas. Se realiza en la parte final del plan de estudios, con carácter obligatorio, y bajo la supervisión del director asignado. Además, este trabajo implica una defensa ante una comisión evaluadora que debe ser superada.
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